Страница 1 из 41234

Какая бывает реклама 2

video-reklama

Продолжаем нашу тему рекламы из предыдущей статьи и будем далее рассматривать  способы подачи рекламы и как правильно делать и что использовать. Сегодня разберем рекламу на/в транспорте.

  • Реклама на транспорте. Можно сказать, что многогранный способ подачи информации, здесь необходимо учитывать очень многие факторы, начиная от маршрута следования и заканчивая тем, что на разных сторонах транспорта информация будет восприниматься по-разному.

  Требования. а) маршрут следования: если планируем расширение, то используем транспорт в районе будущего филиала; стройматериалы, мебель, бытовая техника и все для дома, очень хорошо пойдет в новостройках; стройматериалы, инструменты и все для сада и огорода — это для частного сектора и дачных участков и т.д. и т.п., б) передняя сторона автобуса, там, где люди внимательно смотрят номер маршрута, здесь идет бренд + слоган; сторона с дверьми — максимально текстовая нагрузка; задняя сторона и со второй стороны, там информация в основном для водителей, поэтому хорошо идет только бренд + слоган.

      Для кого такая реклама. Хорошая брендовая реклама для входа в рынок, то есть, не рассчитываем на особые продажи, для акций и продаж можно и нужно использовать только сторону с дверьми, но опять же учитываем контингент, находящийся на остановках.

  • Реклама в транспорте. Здесь можно использовать различные виды продающей рекламы — это может быть, как текстовая, так и визуальная и аудио реклама. Кстати, аудио реклама почему-то и не используется на транспорте, хотя она наименее затратная для автопредприятий, в отличие от покупки дорогостоящих экранов, нет, конечно, она, иногда, используется, это когда водитель включает какое-то радио, но ведь это можно использовать не, только, более прицельно и с пользой. ОЙ! Только что слил «фишку» для транспортников:)

     Требования. Если используется текстовая информация можно давать максимум текста, но и необходимо заботится и о читабельности, так, же текстовую рекламу желательно дополнять информацией, которую при желании можно унести с собой.  С видео рекламой более-менее понятно, если не понятно смотрите на картинку к данной статье, там как раз о видео рекламе в маршрутке:) Если используется видео реклама, то аудио рекламу размещать нецелесообразно. Аудио реклама должна идти не сплошным блоком, как это использует радио, а одна мелодия + один рекламный текст, желательно, как продолжение мелодии. Пример: мексиканская мелодия + реклама мексиканского ресторана, молодежная музыка + реклама, рассчитанная на молодежь, романтическая мелодия + товары для влюбленных.

     Для кого такая реклама. Для всех, чья целевая аудитория может ехать в данном транспорте. На основе данной рекламы можно создать хорошую рекламную компанию, рассчитанную на продажи, а не на рекламу бренда.

Какая бывает реклама

rek1     Как я и обещал в прошлой статье, сейчас попробуем разобраться с рекламой, какая, для чего и что можно получить в итоге. Данную тему придется разбить на несколько статей, так как материал достаточно обширный.

  • Бигборды. По ошибочному мнению считаются самой эффективной рекламой, но не все так просто, как хотелось бы. Данный вид рекламы обычно располагается вдоль дорог и трасс с оживленным движением, видимо с тем расчетом, что проезжающие мимо вместо того, что бы следить за движением очень внимательно вчитываются в рекламные плакаты и при этом у них заготовлены ручки и блокноты для записи контактных данных.

Требования. Что бы такая реклама работала необходимо соблюдать следующие правила: а) минимум текста, что бы человек на скорости 60км/ч успевал заметить, что написано, б) вместо контактных данных — зрительные ориентиры, в) уникальное предложение, г) проверять, как выглядит рекламное объявление с дальнего расстояния (одна политическая партия большими буквами написала «мы против» маленькими буквами шел сам текст, против чего собственно они, и естественно большими буквами было и название самой партии; странно…и чего у этой партии такой маленький рейтинг?:)

Для кого такая реклама. Афиши (театры, кино и т.д.); для повышения стоимости бренда — это реклама без увеличения продаж, а для того что бы ни забыли, что еще есть такая компания:), как пример та же Coca Cola; в качестве поддержки основной рекламной компании при условии, что есть еще свободные деньги; реклама партий; социальная реклама

  • Реклама на остановочных комплексах. Почему то многие считают, что это такая же реклама, как и бигборды, но… наши люди, когда стоят и чего-то ждут, то глазами всегда ищут чего бы почитать, соответственно на остановках можно размещать очень информативные рекламные компании и люди с удовольствием их прочитают.

Требования. а) максимальная текстовая нагрузка, б) очень хорошо на такой рекламе, при достаточно дорогом продукте, размещать информацию о возможности оформления кредита и с какими банками ведется работа

Для кого такая реклама. Для компаний, которые хотят максимально повысить доверие у конечных потребителей и для поддержки общей рекламной компании

  • Реклама в газетах и журналах. Когда-то была очень популярным методом подачи информации, но сейчас уступает под натиском сети Интернет, но не смотря на потерю позиций все ещё не всё потеряно:)

Требования. а) желательно размещать рекламу в тематических журналах, если близкая тема, то обязательно должна быть привязка в виде тематической картинки; пример: алкоголь в журнале для охотников на фоне трофеев, б) для максимальной эффективности использовать рекламные объявления на всю страницу, в) так же, как и в рекламе на остановочных комплексах можно и нужно использовать максимальную текстовую нагрузку, г) кроме явной рекламы можно использовать скрытую рекламу в виде полезных статей-советов со ссылками на Вашу компанию.

Для кого такая реклама. Практически все компании могут использовать данный вид рекламы для любых целей, но предварительно необходимо знать ответ, читает ли Ваш конечный клиент данную газету или журнал, что бы не получилось «как всегда»

      ПРОДОЛЖЕНИЕ СЛЕДУЕТ….

Реклама. Ошибки

Kolbasa

       В моей предыдущей статье мы определились, что вода для нашего денежного дерева — это реклама. Вода является переносчиком различных питательных веществ, так же люди используют воду для получения энергии — это гидроэлектростанции, приливные станции и водяные мельницы. Делая вывод из вышесказанного — вода — это своеобразный двигатель, а кто не слышал выражение: РЕКЛАМА — ДВИГАТЕЛЬ ТОРГОВЛИ? Думаю, аналогия очевидна:)

      Но, давайте все, же поговорим о рекламе…

      Большинство бизнесменов, с которыми мне пришлось общаться, все более и более разочаровываются в рекламе и жалуются на отсутствие эффективности и потере рекламных бюджетов, без получения каких-либо результатов. Обращение в  специализированные рекламные компании — это вообще отдельная песня. Задача рекламщиков продать рекламное место, задурить голову креативом и получить Вас денег, но они, ни когда не возьмут на себя ответственность за отсутствие у Вас клиентов, а наоборот скажут, что надо еще больше давать рекламы и не скупится на бюджете. РЕКЛАМНЫЕ АГЕНTСТВА ВАС ОБМАНЫВАЮТ, ЧТО УМЕЮТ ДЕЛАТЬ РЕКЛАМУ!!! Хотите доказательства? Вспомните хотя бы одну рекламу рекламной компании… Кроме надписи «Рекламное место сдаётся» и телефона мне лично ничего память не подсказывает. И ВСЁ!!! Даже название агентства отсутствует. Где креатив? Где красивые тексты объявлений? И Вы им доверяете поиск новых клиентов? Вы мне можете возразить, что, мол, они предлагают бигборд в хорошем месте, N-е количество людей за день может увидеть мою рекламу. Но на бигбордах можно размещать далеко не все виды рекламы, а для небольших компаний и при наличии большого количества конкурентов — это просто «слив» бюджета. Ответьте на вопрос,  увидев надпись на бигборде «Пейте Coca Cola», Вы развернули машину и поехали покупать эту самую Coca Cola?… А сколько раз остановили машину, что бы записать телефон для покупки интересного товара?… Для какой рекламы предназначены бигборды я разберу в следующей статье.

        В том, что не работает реклама, еще виноваты сами бизнесмены по тому, что живут со своим бизнесом где-то в 90х, когда можно было в рекламе написать просто название товара, телефон и непрерывный поток продаж был обеспечен. Что хорошо было в 90х, когда у людей были свободные деньги и отсутствие большого количества предложений, совершенно не работает сейчас, когда количество различных предложений просто зашкаливает.

      Уважаемые господа владельцы бизнеса, просто задумайтесь, что должно произойти у человека, что бы он, увидев Вашу рекламу, с одним только названием товара срочно захотел его приобрести?… Правильно! Острая необходимость в покупке и наличие свободных денежных средств, при этом мотивация острой необходимости будет более значимой.

Пример: челябинский метеорит и стекольщики:)

      А еще данная реклама плоха тем, что человеку не всегда понятно, что конкретно ему предлагается. Если не понимаете в чем подвох, попробуйте заменить предлагаемый вами товар, на что-то нейтральное, скажем, продаёте «Натяжные потолки», изменим на «Колбасу» или «Автомобиль». Вы позвоните телефону с объявлением «Колбаса» или «Автомобиль»?… А ведь Ваше объявление выглядит точно так же в глазах покупателей. Хорошим выходом будет добавление конкретики.

Пример: » Натяжные потолки Звездное небо», «Колбаса Докторская», «Автомобиль ВАЗ 2107»

      И очень хорошо бы добавить стоимость. Идеальная реклама — это та, что формирует желание у потребителя и после покупки он понимает, что это то, чего ему не хватало всю жизнь

     На сегодня пока все.

Страница 1 из 41234

Thanks: Ladyinform

\ Яндекс.Метрика Рейтинг@Mail.ru